隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)民數(shù)量的激增，網(wǎng)絡(luò)在人們的日常生活中扮演著越來(lái)越重要的角色；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣也憑借其諸多優(yōu)點(diǎn)正在逐漸成為最重要、最有效的營(yíng)銷(xiāo)推廣方式。在廣義的概念上，網(wǎng)絡(luò)推廣是專屬于企業(yè)和個(gè)人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或網(wǎng)媒對(duì)自身進(jìn)行商業(yè)宣傳的一種營(yíng)銷(xiāo)模式，它的特點(diǎn)和性質(zhì)完全取決于商業(yè)目的，其所有的服務(wù)和環(huán)節(jié)都是圍繞商業(yè)目的進(jìn)行的，它的方式雖千變?nèi)f化但實(shí)質(zhì)卻是一成不變的。在很多人看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)推廣就是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)或個(gè)人進(jìn)行宣傳。這種理解在狹義上理解是對(duì)的，但在網(wǎng)絡(luò)推廣的背后還有營(yíng)銷(xiāo)的含義和層面，這一點(diǎn)是不可忽視的。
市場(chǎng)總是由消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者構(gòu)成的，而每個(gè)消費(fèi)者的需求又個(gè)不相同，這些不同的特征和不同的需求都可以成為營(yíng)銷(xiāo)消費(fèi)的因素，也就是市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)，顧客的需求是收多種因素影響的，通過(guò)這些因素就可以間接掌握顧客的需求。因此市場(chǎng)細(xì)分是網(wǎng)絡(luò)推廣策劃的關(guān)鍵。
在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的新時(shí)代，想要抓住大眾的心理并不是一件難事，關(guān)鍵在于分析和創(chuàng)意。分析在于純熟的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，而創(chuàng)意則需要一些新鮮的血液注入到整個(gè)團(tuán)隊(duì)中來(lái)。網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是一個(gè)新興的行業(yè)，不只是針對(duì)企業(yè)，更多的是面對(duì)社會(huì)大眾。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分致力于挖掘和品牌最為契合的目標(biāo)消費(fèi)群體，解決信息傳播“對(duì)誰(shuí)說(shuō)”的問(wèn)題;消費(fèi)者洞察則是挖掘受眾于品牌的契合點(diǎn)，根據(jù)受眾的心理采取最為有效的訴求策略，解決信息傳播“怎么說(shuō)”的問(wèn)題;挖掘品牌“與生俱來(lái)的戲劇性”，解決信息傳播“說(shuō)什么”的問(wèn)題。
策略和創(chuàng)意有時(shí)候是不能分開(kāi)的。創(chuàng)意必須以策略為前提、基礎(chǔ)和指導(dǎo)依據(jù)，有時(shí)候做策略就需要?jiǎng)?chuàng)意，既創(chuàng)意型策略；而有時(shí)候正確的策略本身就是創(chuàng)意，即策略型創(chuàng)意。電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)專家黃相如指出：隨著80、90后逐漸成為網(wǎng)絡(luò)主力受眾群體，隨著年輕化階層越來(lái)越龐大，中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)了網(wǎng)絡(luò)推廣策劃新時(shí)代的春天，未來(lái)10年將是其逐漸深入人心的10年。誰(shuí)先認(rèn)識(shí)到了這種趨勢(shì)，誰(shuí)就能做到“先知先覺(jué)”，及時(shí)做好準(zhǔn)備。誰(shuí)認(rèn)識(shí)不到這種趨勢(shì)，就只能“后知后覺(jué)”，跟在別人后面走，到頭來(lái)只能是“別人吃肉你喝湯”，靠勤奮努力賺點(diǎn)辛苦錢(qián)。唯有真正理解了網(wǎng)絡(luò)推廣策劃的內(nèi)涵，才有可能“以小搏大，以弱勝?gòu)?qiáng)”，成為未來(lái)10年中國(guó)市場(chǎng)上的佼佼者。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣必須從尋求客戶的真正優(yōu)勢(shì)入手，詳細(xì)分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和風(fēng)險(xiǎn)，尋找解決問(wèn)題的有效途徑，切實(shí)找到企業(yè)或產(chǎn)品的又是亮點(diǎn)，通過(guò)策劃來(lái)合理配置和調(diào)整資源，大膽創(chuàng)新、開(kāi)拓進(jìn)取，確保企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)和成功。其專業(yè)化的服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)策略的制定實(shí)施受到眾多企業(yè)客戶的一致好評(píng)，星之傳媒正在不斷優(yōu)化自身的道路上加強(qiáng)與客戶的溝通，為客戶搭建最有力的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，我們相信星之傳媒將會(huì)在為客戶搭建平臺(tái)同時(shí)也在為自己的未來(lái)鋪路。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃師充分利用媒體，通過(guò)廣告、新聞報(bào)道廣泛宣傳企業(yè)特色，吸引消費(fèi)者。注重把握時(shí)機(jī)，創(chuàng)造消費(fèi)熱點(diǎn)，通過(guò)這種網(wǎng)絡(luò)傳播來(lái)凸現(xiàn)品牌，增加消費(fèi)者的認(rèn)同。運(yùn)用心理學(xué)原理，積極影響顧客的消費(fèi)需求，使顧客直觀、真實(shí)地感受到效果，消除疑懼心理，從被動(dòng)接受到主動(dòng)參與，以此來(lái)制定差異化的推廣路線，提高品牌高頻率、高頻次點(diǎn)擊量，在短時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造出更多的效益。擴(kuò)大傳播范圍，強(qiáng)化知識(shí)修養(yǎng)和教育，使消費(fèi)者獲得更多的附加內(nèi)容，并且通過(guò)培養(yǎng)更多的品牌標(biāo)兵，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播手段，擴(kuò)大服務(wù)隊(duì)伍，滿足日益增強(qiáng)的需求。
在網(wǎng)絡(luò)推廣中，網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化服務(wù)和眾多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式都是諸多便捷高效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法和模式，在這些模式中，有的服務(wù)基本上不借助企業(yè)網(wǎng)站的任何平臺(tái)和相關(guān)信息，而這種宣傳的效果卻絲毫不比企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)宣傳效果差，相反在影響力上還要優(yōu)于企業(yè)網(wǎng)站的宣傳效果，這個(gè)事實(shí)是不可否認(rèn)的。
對(duì)于諸多的網(wǎng)絡(luò)推廣感念的不確定，企業(yè)只有真正的了解網(wǎng)絡(luò)推廣的概念和特性才會(huì)更好的利用這一推廣方式為自己服務(wù)，作為最便捷高效的推廣模式，網(wǎng)絡(luò)推廣的諸多服務(wù)方式更需要企業(yè)進(jìn)行詳細(xì)的了解，只有在了解后才能更好的為企業(yè)進(jìn)行服務(wù)。衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是否成功，最大的標(biāo)準(zhǔn)就是是否能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)效益以及擴(kuò)大產(chǎn)品品牌的知名度，并促使消費(fèi)人群產(chǎn)生消費(fèi)的沖動(dòng)。我們聯(lián)合互動(dòng)在這方面有著獨(dú)特的效果評(píng)估體系，比如說(shuō)客戶滿意度調(diào)查、客流量調(diào)查，全部采用先進(jìn)的測(cè)算工具。
其實(shí)，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃中，很多人都陷入一種誤區(qū)，就是一定在短期內(nèi)業(yè)績(jī)爆發(fā)增長(zhǎng)，就拿傳統(tǒng)媒體廣告來(lái)說(shuō)明，我們大家都看廣告，但是我們是否都會(huì)去購(gòu)買(mǎi)他們的產(chǎn)品呢?但是為什么他們還要購(gòu)買(mǎi)廣告服務(wù)，那就是潛移默化的力量!這里就不再展開(kāi)論述了。企業(yè)在對(duì)自身的宣傳上依靠網(wǎng)媒的力量進(jìn)行推廣是對(duì)的，但不是網(wǎng)媒的所有網(wǎng)絡(luò)推廣方式都是用某一個(gè)企業(yè)，企業(yè)在選擇推廣方式時(shí)要進(jìn)行理智的選擇，不能一概而論，選擇正確的推廣方案和模式是至關(guān)重要的，這不僅可以做到事倍功半的效果，還有助于企業(yè)在利用網(wǎng)絡(luò)推廣時(shí)的形象，讓同行之間能夠看出你是一個(gè)宣傳高手還是一個(gè)菜鳥(niǎo)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一次難得的契機(jī)已經(jīng)毋庸置疑，但是，究竟如何來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一個(gè)難題。這時(shí)，需要借助專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司的專業(yè)力量。
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