微博的發(fā)展趨勢(shì)，已經(jīng)勢(shì)不可擋，成為現(xiàn)今社會(huì)化媒體的一大主角，并且發(fā)展進(jìn)程不斷加快。2011年9月微博在中國(guó)問(wèn)世兩年整，短短兩年，卻已經(jīng)到了家喻戶(hù)曉的地步。據(jù)統(tǒng)計(jì)，9月底新浪和騰訊的微博注冊(cè)人數(shù)均超過(guò)2億，微博正在成為撬動(dòng)中國(guó)的一個(gè)小杠桿，具有造成颶風(fēng)和海浪的“蝴蝶效應(yīng)”。直至年末，3億用戶(hù)，是針對(duì)中國(guó)微博用戶(hù)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。這一數(shù)字，與世界第一強(qiáng)國(guó)美國(guó)的人口總數(shù)旗鼓相當(dāng)。3億，是中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量(4.85億)的61%。
那么，面對(duì)微博這塊巨大的魚(yú)塘，中國(guó)企業(yè)同樣也看到了里面存在的巨大商機(jī)!整個(gè)2011年企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)內(nèi)熱火朝天進(jìn)入摸索階段，其中孕育而生的一些成功案例，如“杜蕾斯官方微博”“海底撈”“快書(shū)包”讓大家看到了這塊藍(lán)海領(lǐng)域里的潛在寶藏。因此一些專(zhuān)業(yè)人士開(kāi)始研究總結(jié)并且推廣系統(tǒng)的企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)方法體系，幫助企業(yè)建立自己的微博營(yíng)銷(xiāo)矩陣，2012年企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)繼續(xù)角逐140個(gè)字的淘金計(jì)劃，并將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，開(kāi)放平臺(tái)的推廣，以及微博平臺(tái)管理調(diào)整下越演越烈!
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及 帶動(dòng)微博用戶(hù)平緩上漲
國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)黃澄清在全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上公布了一組數(shù)據(jù)：截止到2010年底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.03億，占網(wǎng)民總數(shù)的66.2%，較2009年底增加了6930萬(wàn)人。截止到2011年第一季度，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)64.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)43.4%，環(huán)比增長(zhǎng)23%。基于易觀智庫(kù)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)研究，預(yù)計(jì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)有機(jī)會(huì)在2012年突破6億，并且超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)。移動(dòng)網(wǎng)是推動(dòng)微博普及打敗傳統(tǒng)SNS站的重要原因之一,客戶(hù)端安裝在手機(jī)上讓客戶(hù)明顯的感受到微博的優(yōu)越性，他們可以利用生活中碎片時(shí)間通過(guò)文字，圖片，影音等多種方式進(jìn)行信息閱讀和分享。所以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及雖然不能讓微博用戶(hù)像2011年那樣噴井式上漲，但一定程度上能帶動(dòng)微博用戶(hù)的平緩增加。
開(kāi)放平臺(tái)的推廣 提高微博服務(wù)含金量
2011年開(kāi)放平臺(tái)的推廣進(jìn)入白日化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，新浪開(kāi)放平臺(tái)和騰訊開(kāi)放平臺(tái)紛紛在全國(guó)各地進(jìn)行舉行會(huì)議推廣自己的產(chǎn)品服務(wù)，以便快速整合各地網(wǎng)絡(luò)資源。社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)接入的整體解決方案推出，更是迅速讓微博和其它網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及草根網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)無(wú)縫結(jié)合，迅速提升自身的傳播度與影響力。2011年6月份回流量排行榜中，新浪微博的回流量占有率達(dá)40.33%，位居榜首，給網(wǎng)站帶來(lái)的實(shí)際效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他社會(huì)化分享網(wǎng)站。2012年，開(kāi)放平臺(tái)將會(huì)持續(xù)加大建設(shè)，提高微博的含金量，并有可能拓展出一些新型盈利模式。
微博平臺(tái)管理調(diào)整 注重內(nèi)容，提高公信度
在2011年經(jīng)過(guò)各大微博車(chē)輪戰(zhàn)式拉人后，預(yù)計(jì)，在2012年，各微博運(yùn)營(yíng)商將會(huì)把重心轉(zhuǎn)向用戶(hù)活躍度的提升。加大對(duì)廣告，色情，謠言?xún)?nèi)容監(jiān)控管理，提高微博內(nèi)容的可閱讀性。去年年底出現(xiàn)的微博實(shí)名的實(shí)施，更是有助于微博的公信力塑造，這從某種意義來(lái)講，也對(duì)微博形式所客觀具備的新媒體特征與地位給予了肯定，并加強(qiáng)了相應(yīng)的引導(dǎo)。
2012，微博應(yīng)用將不斷深化，面對(duì)這些變化，將會(huì)產(chǎn)生一場(chǎng)企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)拉距戰(zhàn)，80%的眼球?qū)?huì)吸引在20%的企業(yè)微博上。他們通過(guò)微博矩陣式的營(yíng)銷(xiāo)獲得口碑和利潤(rùn)，另一方面，低劣的營(yíng)銷(xiāo)手段也會(huì)一些企業(yè)微博淘汰出局。
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