在神奇的網(wǎng)絡(luò)，你永遠(yuǎn)不知道下一輪網(wǎng)絡(luò)狂歡是由什么引爆的。可能是一個(gè)新詞，如打醬油、躲貓貓；可能是一句老臺(tái)詞，如：元芳，你怎么看？當(dāng)然，也可能是一首神曲。 《江南Style》就是這樣一支神曲，發(fā)行三個(gè)多月就竄紅全球。即便不上網(wǎng)的人，相信也在街頭巷尾聽(tīng)過(guò)它的旋律。它的演唱者是韓國(guó)明星PSY，因成名曲叫《鳥(niǎo)》，外號(hào)“鳥(niǎo)叔”。

《江南Style》意為“江南風(fēng)格”“江南范兒”，也有譯為 “江南型男”的。 “江南style”是韓國(guó)俚語(yǔ)，特指首爾江南區(qū)那種豪華奢靡的生活方式，歌詞有自我標(biāo)榜，也有對(duì)女性的訴求，但這種赤裸裸的自我標(biāo)榜，與“鳥(niǎo)叔”惡搞味十足的表演卻形成極大反差。 “鳥(niǎo)叔”體態(tài)臃腫，一副憨厚老實(shí)的樣貌，尤其是模仿騎馬的各種滑稽舞步，可以說(shuō)把歌曲變成了對(duì)“江南范兒”的嘲諷。

《江南style》的全球躥紅，不能不歸功于社交網(wǎng)絡(luò)的病毒式傳播。先是在視頻網(wǎng)站發(fā)布作品，然后是“小甜甜”布蘭妮、湯姆·克魯斯、安妮·海瑟薇等一批名人在推特等社交網(wǎng)絡(luò)的推薦，接著是各路小明星、娛樂(lè)節(jié)目及網(wǎng)友的模仿版本，然后是權(quán)威排行榜的排名，最后是傳統(tǒng)媒體的自然跟進(jìn)。營(yíng)銷(xiāo)者只是提供了一個(gè)引爆點(diǎn)及一些關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，其他的多是無(wú)名網(wǎng)友的作為，從蘿莉版到美國(guó)海軍版、從魔獸版到植物大戰(zhàn)僵尸版，正是以這種病毒式模仿，使這首歌傳到了世界各個(gè)角落。

當(dāng)然，《江南style》注定是一首在網(wǎng)絡(luò)上能火爆的歌曲。它有機(jī)智又具反諷意味的歌詞，有明快而新奇的節(jié)奏，有長(zhǎng)相很平民化卻極富喜感的歌手，此外就是帶有惡搞風(fēng)格的騎馬舞，雖不優(yōu)美，但搞笑而簡(jiǎn)單，適合模仿。這首神曲看似是在不經(jīng)意間火爆全球的，實(shí)際上一定有非常完整的營(yíng)銷(xiāo)方案，背后有強(qiáng)悍的國(guó)際推手。有消息顯示，鳥(niǎo)叔與當(dāng)下歐美樂(lè)壇的流行音樂(lè)王子賈斯汀·比伯，同屬環(huán)球音樂(lè)旗下，所以他與賈斯汀·比伯的成功路徑也幾乎一致，先是在Youtube視頻網(wǎng)唱紅自己，然后進(jìn)入國(guó)際樂(lè)壇。鳥(niǎo)叔的成功，極可能是這家網(wǎng)站和環(huán)球音樂(lè)共同策劃的結(jié)果，他們想通過(guò)鳥(niǎo)叔來(lái)吸引一個(gè)更為廣大的亞洲市場(chǎng)。

面對(duì)這種已經(jīng)完全成熟的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，網(wǎng)民是不具有抵抗力的，只能被動(dòng)地接受。被網(wǎng)絡(luò)流行音樂(lè)所強(qiáng)化的心靈與視覺(jué)，其實(shí)已不再需要凝神靜聽(tīng)與辨別。微博這類(lèi)社交網(wǎng)絡(luò)，正在強(qiáng)化歌迷的群體效應(yīng)，當(dāng)所有人都在聽(tīng)時(shí)，如果你不愿意聽(tīng)，就等于脫離了這個(gè)群體。這也是網(wǎng)絡(luò)能形成的強(qiáng)大傳播效應(yīng)的主因。在我看來(lái)，《江南style》成為亞洲第一神曲，不過(guò)是Youtube視頻網(wǎng)與音樂(lè)公司合力營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果。不過(guò)，這卻是一個(gè)信號(hào)，表明他們開(kāi)始了對(duì)亞洲市場(chǎng)的征服之旅。