#1

　　舊壺裝新酒是最沒有用的，門戶網站橫幅、視頻網站前貼片，打著新媒體的旗號，干的還是傳統的手法賣廣告，在網絡注意力爭奪之戰中，注定網友是被吸引、被牽引而來的，對于不想看到插播廣告的人，網絡是最差的宣傳媒介，浪費錢、浪費時間、沒有效果。

　　#2

　　數字營銷是使用最多而又理解最膚淺的概念名詞。大多數企業在漫無目的的嘗試中，折騰來折騰去，客戶花錢就是希望引起別人的注意。曾有款筆記請某公關公司為其策劃一個活動，為了活動有人關注，搭建了主題網站，為了推廣這個活動網站，它們又花錢做了一個APP，為了這個APP推廣，又去四處找團隊給這個APP做病毒視頻⋯⋯

　　#3

　　習慣粗魯的像電視一樣花錢與曝光，在視頻前投放前置廣告，只能證明觀眾又花了2秒時間來選擇不看視頻。我們應該更多的關注影響而不是到達，僅僅有到達或者單純選擇目標市場而沒有影響到人，是不可能賣出產品的。一份你的朋友寄給你的郵件，要比垃圾郵件影響大的多，盡管他們都是通過郵箱到達的。所以CPM并不是真正的CPM。

　　#4

　　廣告制作的精良是條愚人之路，一旦踏上這條路，你就會關注超炫的表現，而放棄本質，離消費者越來越遠。刻意的精致意味著只要花錢誰都能辦到，難得的是接地氣的和消費者交流，再好的營銷不如讓消費者去分享，再近的距離不如走向街頭離消費者近。

　　#5

　　英雄式的廣告，big idea，撐起一個品牌、一個企業的時代已經過去。絞盡腦汁，精益求精、大動干戈的創意，碰見體驗過各種新奇刺激科技的消費者，幾乎可以忽視和省略。必須認識到通過更過好的服務，真誠地踐行著自己的理念，長期持續的去和消費者做溝通。

　　#6

　　為干行活而羞恥，廣告公司以取悅客戶為己任，為了保證安全、在大眾媒體上做些耳熟能祥，習以為常的廣告，豈不知道普通消費者本身就毫無興趣，投放再多廣告也無濟于事，對于產生購買需求的消費者，這些硬性的廣告很難取悅他們，更不足以對品牌的忠誠度。

　　#7

　　不相信營銷就是說故事，單純的談論產品特性和告知產品利益已死，“說故事”這個概念看起來這么不腳踏實地，聽起來有點騙人。但真正的說故事，是說顧客愛聽的故事，構建消費者愿意相信的故事，樂于傳播的故事，這個時代太缺講故事的營銷能手。事實不會傳播，而故事會。故事講得好才能取信于人，才會把故事與人分享。

　　#8

　　品牌營銷的投入視如為自己的孩子投入和付出，當過于關注結果時，就會喪失過程重要性的體驗，一味的將“回報”作為結果，喪失過程中網友去互動的樂趣，反而很難得到那個結果，釋放結果，享受過程，你會發現買票進電影院，其實要的過程的樂趣遠遠比得到結果更重要。

　　#9

　　立即見效的營銷方案不是讓乙方處于忽悠，就是讓甲方處于被忽悠。大部分的市場營銷方案都不會立竿見影，人與人的建立關系，也不只是第一次面就夠的。你需要明白到，品牌是長期變現的過程，你無法創造奇跡，你賣的不只是一個產品，不只是你的品牌，而是代表了一個故事和一種姿態，當你明白這些，品牌將會緩慢而持續地為你帶來增長。

　　意識到大多數企業的營銷水平還停留在上個世紀，我打算繼續留下來，但在企業沒有清醒的認識之前請先多告誡幾遍。

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