中小企業在建立好自己的網站后,都會選擇進行網站推廣,面對眾多的推廣手段及展現形式無從下手,用戶得知新網站的主要途徑---搜索引擎 .調查發現，83.4%用戶得知新網站的途徑是通過搜索引擎，有65.5%的用戶是通過其它網站上的鏈接得知，通過朋友、同學、同事介紹這一途徑的用戶占到52.8%，也有32%的用戶通過電子郵件得知新網站。

本文主要從搜索引擎推廣角度來談網站推廣:中國用的最多的搜索當數百度,百度推廣主要模式是競價排名.GOOGLE做為全球最大的搜索引擎公司,但在中國的市場份額一直在走下坡路,不盡人意.GOOGLE推廣主要模式:右側的贊助商鏈接(競價排名原理類似,但比其它的競價更科學,會根據網站廣告的綜合質量來排名,而不像有些網站采用以打價格戰方式來惡意競價排名來得好)以及GOOGLE左側排名推廣(即下面談到的關鍵詞優化排名).以上分析,僅代表個人觀點,與任何公司及網站無關!

隨著網絡技術的發展,從而一個新的職業出現,那就是SEOer(即從事搜索引擎優化工作),關于搜索引擎優化(大家俗稱為網站優化),SEO（Search Engine Optimization），漢譯為搜索引擎優化，為近年來較為流行的網絡營銷方式，主要目的是增加特定關鍵字的曝光率以增加網站的能見度，進而增加銷售的機會。分為站外SEO和站內SEO兩種.SEO的主要工作是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網頁進行相關的優化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術.有關搜索引擎優化相關知識請訪問文章: http://www.sw996.com/article/20100604125556.htm 

下面重點分析下網站推廣中競價排名推廣與網站優化推廣,應該怎么進行選擇:

網站優化的優劣：
　　優點：
　　1、價格低廉：網站優化維持一年排名的費用也許只是做競價一到兩個月的費用，相比競價要便宜的多。
　　2、管理簡單：企業無需專人管理，一切都由網站優化服務商為您維護，企業所要做的只是不定期觀察下排名位置是否穩定即可，省下了您聘請專業人員為您管理的費用。
　　3、引擎通吃：網站優化最大的好處就是沒有引擎的各自獨立性，即便您只要求針對百度進行優化，但結果是谷歌、雅虎還是其他的搜索引擎，排名都會相應的提高，會在無形中給您帶來更多的有效訪問者。
　　4、不用擔心惡意點擊：我們所做的效果是自然排名，不會按點擊付費，不論您的競爭對手如何點，都不會給您浪費一分錢。
　　5、穩定性強：用正規網站優化手法做好了排名的網站，只要維護得當，排名的穩定性非常強，所在位置數年時間也許都不會變動。
　　缺點：
　　1、見效慢：通過網站優化獲得排名是無法速成的，一般難度的詞大約需要2-3個月的時間，如果難度更大的詞則需要4-5個月甚至更久，建議企業可以在銷售淡季進行網站優化工作，到了銷售旺季時排名也基本穩定了。
　　2、排名規則的不確定性：由于搜索引擎對排名有各自的不同規則，有可能在某天某個搜索引擎對排名規則進行了改變，那時也許就會出現原有的排名位置發生變動，這個是很正常的現象，屆時我們將會以最快的速度研究最新的規則，將網站重新恢復排名。
　　3、關鍵詞區分難易程度：競爭過于火爆的關鍵詞，例如：旅游、機票、WOW等，做優化排名難度是很大的，這需要非常長久的時間，而且價格也會非常高昂，所以難度太大的詞不適合做優化。
　　4、關鍵詞數量有限：做網站優化一個頁面推薦只做一個關鍵詞，最多不超過3-4個，其中1-2個是主詞，剩余1-2個是分詞，做不到競價排名那種想做多少做多少的效果。
　　5、排名位置在競價排名之后：這個是由百度的規則決定的，自然排名所在的位置只能在競價排名的網站之后，如果第一頁全都做滿了競價排名,現在百度首頁最多會出現10家競價排名網站,然后出現百度快照(未加入競價排名的網站),也顯示10條;目前此種情況僅百度存在,如GOOGLE的推廣鏈接大多出現在搜索結果頁右側,如投放廣告較多時,左側會出現2~3個,最多是3個。

競價排名的優劣：
　　優點：
　　1、見效快：充值后設置關鍵詞價格后即刻就可以進入百度排名前十，位置可以自己控制。
　　2、關鍵詞數量無限制：可以在后臺設置無數的關鍵詞進行推廣，數量自己控制，沒有任何限制。
　　3、關鍵詞不分難易程度：不論多么熱門的關鍵詞或是普通關鍵詞，只要你想做，你都可以進入前三甚至第一。
　　缺點：
　　1、價格高昂：競爭激烈的詞，單價可以達到數元甚至數十元RMB，一個月就要消費數千元甚至數萬元RMB，如果是長期做，那就需要長期花費如此高昂的費用。
　　2、管理麻煩：如果要保證位置和控制成本，需要每天都進行價格查看，設置最合適的價格來進行競價。
　　3、人員管理：需要專人進行關鍵詞的篩選，挑取適合的關鍵詞，衡量價格，檢查效果.
　　4、引擎的各自獨立性：每個引擎都是各自單獨的，你在百度做了競價后，谷歌那不會出現排名，雅虎那也不會出現排名，如果你想要所有引擎都出現排名，那就要重復花費數倍的推廣費用。
　　5、穩定性差：一旦別人出的價格比你的高，那你就會排名落后;一旦你的帳戶中每天的預算消費完了，那你的排名立刻就會消失。
　　6、惡意點擊：競價排名的惡意點擊非常多，你的一半的廣告費都是被競爭對手、廣告公司、閑著無聊的人給惡意點擊消費掉了，這些人不會給你帶來任何效益，而且你也無法預防。

　   綜合以上網站優化的優劣和競價排名的優劣，網站優化的整體效果是遠強于競價排名的，價格也是比競價排名低了數倍，那些聲稱“這么貴，那不如做競價排名了”的企業都只是用網站優化的價格與他做了每日成本控制的百度競價相比的，他們沒有考慮網站優化后的網站在所有引擎都會有排名提高的效果，也忽略了做其他搜索引擎競價將要花費的成本所造成的錯覺。

　　競價排名和網站優化各有千秋，推薦廣告預算充足的客戶，可以考慮先做競價排名一段時間，在這個時間內同時進行網站優化的工作，當網站優化工作結束，排名比較穩定后，再控制競價排名上的投入，這樣可以收到更加好的效果，不會對營銷造成影響，對于任何企業，營銷都是第一位，不論網站優化還是競價排名都是為營銷而服務的，這個才是做廣告的核心目的。

• 網站建設時就將后期的網站營銷推廣考慮進去,可以將網站建設與網站優化完美的結合能取得更好的效果
• 競價排名推廣與網站優化推廣并存推廣(可以有效防止人工干預搜索排名現象-個別搜索引擎)
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