“秀才不出門，能知天下事”，這在過去被認(rèn)為是只有“諸葛亮”們才能辦到的事，在今天因?yàn)橛辛嘶ヂ?lián)網(wǎng)而并不稀奇。獲取資訊、購物、社交、辦公甚至是談生意，這些現(xiàn)實(shí)中人們每天都會(huì)進(jìn)行的活動(dòng)被統(tǒng)統(tǒng)搬到了互聯(lián)網(wǎng)上。人們的需求刺激和促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的分化，將人們的生活夢(mèng)想“照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”。如眾多的企業(yè)利用搜索引擎完成自身知名度的提高，網(wǎng)民們利用人人網(wǎng)、微博等展示自己的心情、生活狀態(tài)。但是，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)在呈現(xiàn)一派紅火的同時(shí)，它自身的發(fā)展也同樣讓人擔(dān)心，它究竟能否盈利，未來又將走向何方？
搜索營銷可以給實(shí)體企業(yè)提高效益？
眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)的搜索引擎改變了人們獲取信息的途徑。而在國內(nèi)要想查詢航班或者想知道某個(gè)知識(shí)概念，“百度一下”已成為老少皆宜的口頭禪。伴隨著廣大網(wǎng)民搜索習(xí)慣的養(yǎng)成，當(dāng)搜索引擎為個(gè)人提供免費(fèi)服務(wù)的時(shí)候，搜索營銷也因?yàn)榫W(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)上投入了大量的搜索時(shí)間和注意力，而成為熱力猛增的網(wǎng)絡(luò)營銷模式之一，在為搜索公司帶來了巨大的商業(yè)利益的同時(shí)，也為尋求搜索排名服務(wù)的企業(yè)帶來了效益。
搜索引擎營銷的英文簡稱是SEM，顧名思義，它是在用戶使用搜索引擎時(shí)，借助于搜索引擎的頁面，根據(jù)用戶使用的方式，將營銷信息推送給廣大的目標(biāo)用戶，從而為企業(yè)提供品牌推廣的服務(wù)。
搜索引擎的發(fā)展已經(jīng)走過了十個(gè)年頭，據(jù)艾瑞咨詢集團(tuán)發(fā)布的2011年中國搜索營銷白皮書顯示的數(shù)據(jù)，2010年中國搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)110.4億元，相比2009年的69.6億元同比增長58.6%。而在2011年全年，預(yù)期增長幅度還將達(dá)到55%。另據(jù)對(duì)媒體市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)趨勢(shì)的分析數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎的市場(chǎng)規(guī)模和份額已經(jīng)超過了門戶網(wǎng)站，成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里廣告營收的第一媒體。
由此看來，搜索引擎在營銷方面具備巨大的潛力和能力，而這些增長的可能和任務(wù)似乎更多地落在了占據(jù)國內(nèi)最大的搜索市場(chǎng)份額的百度公司身上。難怪作為全球第一大中文搜索引擎的百度在21日在京舉辦的搜索營銷十年慶典上，發(fā)布了自己已成功幫助超過40萬家企業(yè)實(shí)現(xiàn)了品牌知名度提升和利潤大幅增長的消息。
浙江溫州的徐定樞在百度搜索營銷慶典上向媒體講述了自己的經(jīng)歷，從一個(gè)側(cè)面證實(shí)了搜索營銷給自主創(chuàng)業(yè)的企業(yè)確實(shí)帶來了客戶和收益。他經(jīng)營的環(huán)保科技公司在最初的創(chuàng)業(yè)階段中缺乏客戶、沒有知名度，發(fā)展舉步維艱。正是借助了搜索引擎的搜索營銷，才得以開拓市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展。
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、長江商學(xué)院創(chuàng)辦院長項(xiàng)兵博士指出：“搜索引擎的興起使我們進(jìn)入了信息化社會(huì)，打破了信息壟斷。它可以作為先進(jìn)生產(chǎn)力的代表，其搜索營銷的服務(wù)也可以大大降低一般企業(yè)進(jìn)行營銷推廣的門檻，可以為實(shí)體企業(yè)解決與客戶和市場(chǎng)對(duì)接不上的難題，提高企業(yè)的效益。”
客戶數(shù)量也能轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)值？
當(dāng)你使用人人網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)向好友發(fā)布自己的最新狀態(tài)、在網(wǎng)上曬自己的各色旅行照、聚會(huì)照的時(shí)候，有沒有對(duì)這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象產(chǎn)生過疑問：這些網(wǎng)站提供的帶來了歡樂的應(yīng)用服務(wù)，為什么在用戶使用時(shí)不收取費(fèi)用呢？看似是服務(wù)業(yè)的行業(yè)如果不向用戶收取費(fèi)用，它又靠什么持續(xù)盈利呢？
而像人人網(wǎng)這樣免費(fèi)的應(yīng)用網(wǎng)站還有很多，包括門戶網(wǎng)站和其他應(yīng)用網(wǎng)站開設(shè)的微博，如新浪微博、騰訊微博、網(wǎng)易、飯否等等，網(wǎng)民們可以接觸到自己感興趣的行業(yè)精英、明星和天南海北的同齡人，關(guān)注各類生活、時(shí)尚、休閑類資訊，同時(shí)還可以拍下自己做的菜秀廚藝，曬和好友游玩的照片秀幸福，還可以傳播自己的言論和思想。可奇怪的是，我們?cè)谖⒉┥峡梢月犚魳贰⒖匆曨l、寫短日志，進(jìn)行如此多的活動(dòng)，偏不需要用戶付費(fèi)，難怪導(dǎo)致宅男宅女這么多。
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)在初始發(fā)展階段其實(shí)是一個(gè)燒錢的行業(yè)。日前，北京在22日舉行的“2011年中國經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)發(fā)布與研討會(huì)”上，有關(guān)部門預(yù)測(cè)2011年全年的GDP增長速度將達(dá)到9.8%。而互聯(lián)網(wǎng)作為一種正在快速上升的新興行業(yè)，以超過GDP2倍至3倍的速度發(fā)展，這個(gè)數(shù)據(jù)說明提供免費(fèi)服務(wù)并沒有延緩行業(yè)發(fā)展的腳步。
業(yè)內(nèi)分析人士稱，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，用戶數(shù)量就是最大的價(jià)值，應(yīng)用服務(wù)在發(fā)展的初期就是在攢積巨大人氣，形成龐大而穩(wěn)定的用戶群。而有了用戶，就不愁企業(yè)沒有發(fā)展。目前微博有2億用戶的人氣，假設(shè)每個(gè)用戶可以貢獻(xiàn)的潛在價(jià)值為100元，那么整個(gè)微博產(chǎn)業(yè)的潛在價(jià)值就可達(dá)到200億元。客戶數(shù)量本身就可以看做行業(yè)實(shí)際產(chǎn)值的轉(zhuǎn)化力。
技術(shù)為先將為行業(yè)帶來何種新發(fā)展？
經(jīng)過十年的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在國內(nèi)已經(jīng)走過了萌芽期，步入了發(fā)展期，并全速向著成熟期開進(jìn)。
技術(shù)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最直接的推動(dòng)力量，當(dāng)人們把對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的需求又搬到了手機(jī)等移動(dòng)終端上時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)式增長似乎也將成為必然。而云計(jì)算的應(yīng)運(yùn)而生，為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步分化和擴(kuò)展帶來了更新、更多的可能。早在上個(gè)月在杭州召開的中國互聯(lián)網(wǎng)無線化峰會(huì)上，阿里巴巴發(fā)布的云OS系統(tǒng)和云計(jì)算生態(tài)系列產(chǎn)品，就將這種可能擴(kuò)展為互聯(lián)網(wǎng)在未來里發(fā)展的一大趨勢(shì)。而微信、米聊等借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的語音通訊應(yīng)用，又使互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了新的電子通訊業(yè)態(tài)。
中國科學(xué)院研究生院呂本富教授從事網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和電子商務(wù)的實(shí)證研究多年，他說：“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)由起初獨(dú)立的綜合體已經(jīng)向著多個(gè)方向分化發(fā)展。它始終向著兩個(gè)基本的方向發(fā)展，一個(gè)是與傳統(tǒng)行業(yè)的融合，對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深化和改造，另一個(gè)就是催使一大批新興業(yè)態(tài)誕生。”
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