當(dāng)前，中小企業(yè)已普遍認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)于企業(yè)生存與發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。但怎樣構(gòu)建品牌，許多中小企業(yè)卻很迷茫。既然認(rèn)定打造品牌是企業(yè)的發(fā)展方向，就應(yīng)該正確認(rèn)知現(xiàn)時(shí)市場(chǎng)環(huán)境下的品牌意義，同時(shí)，還要尋找出一條適合中小企業(yè)品牌建設(shè)的捷徑。
對(duì)于品牌建設(shè)，不少中小企業(yè)存在一種鞭長(zhǎng)莫及的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，認(rèn)為做品牌要有足夠多的錢(qián)去打廣告；還有的企業(yè)認(rèn)為我是配套企業(yè)，不需要做品牌；甚至還有的企業(yè)認(rèn)為，我們還沒(méi)有到做品牌的時(shí)候，那是企業(yè)壯大之后的事……
其實(shí)，品牌建設(shè)遠(yuǎn)沒(méi)有想象中那么復(fù)雜。特別是隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋到社會(huì)的每個(gè)角落，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們不可或缺的信息平臺(tái)。除了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)外，企業(yè)也都紛紛涉足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，這就給企業(yè)構(gòu)建品牌提供了絕好的機(jī)會(huì)，利用網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建品牌，不僅投入低，回報(bào)高，還具備覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。那么利用網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建品牌，主要還得遵循以下幾個(gè)原則。
一、網(wǎng)站定位精準(zhǔn)。網(wǎng)站定位，是以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向來(lái)定位網(wǎng)站，有需求才會(huì)有用戶(hù)搜索了解你的信息。所以，網(wǎng)站定位要結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)、消費(fèi)人群的特征，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)確定網(wǎng)站的精準(zhǔn)定位。同時(shí)，還要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的規(guī)模和特點(diǎn)，哪方面做得不足？哪方面做的得比較突出？挖掘出與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的錯(cuò)位點(diǎn)，實(shí)施錯(cuò)位定位。
二、明確品牌訴求。當(dāng)企業(yè)在構(gòu)建品牌之前，首先需要確定你要構(gòu)建一個(gè)什么樣的品牌，為構(gòu)建品牌建立一個(gè)好的開(kāi)端。品牌的訴求包括：品牌故事、品牌內(nèi)涵、品牌精神和品牌認(rèn)識(shí)。如果把一個(gè)品牌的生命階段分為幾個(gè)不同的階段的話(huà)，在其誕生、成長(zhǎng)、成熟的階段，所以要在最短的時(shí)間內(nèi)，向外界傳遞自己能夠給消費(fèi)者帶來(lái)的價(jià)值和利益，那就要直接明白地說(shuō)出來(lái)，這叫品牌的理性訴求，也叫功能性訴求。
三、品牌傳播策略。品牌的傳播是循序漸進(jìn)、不斷積累的過(guò)程。需要系統(tǒng)、規(guī)范和持續(xù)，急于求成則很難塑造出品牌；對(duì)于利用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)建品牌的企業(yè)而言，應(yīng)學(xué)會(huì)利用互換鏈接，廣告互換的形式加大品牌的傳播力度。在傳播期間，要注意幾點(diǎn)：
(1)品牌初創(chuàng)期以提高品牌知名度為主要任務(wù)，告訴消費(fèi)者“我是誰(shuí)？我有什么優(yōu)勢(shì)？”這一階段，以功能性訴求建立品牌傳播要素。
(2)品牌成長(zhǎng)期以提高品牌影響力，尤其是美譽(yù)度為主要任務(wù)，告知受眾群體“我推崇什么？”這一階段，以感性訴求贏得消費(fèi)者感情上的認(rèn)可與偏愛(ài)。
(3)品牌成熟期以鞏固品牌的影響力，成為行業(yè)的代表為主要任務(wù)，告訴受眾“品牌代表什么文化觀念”。強(qiáng)化品牌的忠誠(chéng)度。
(4)利用網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建品牌，應(yīng)充分發(fā)揮各傳媒之間相互協(xié)調(diào)與合作，企業(yè)發(fā)展中特別要學(xué)會(huì)運(yùn)用行業(yè)特有的品牌傳播策略，整合傳播通路、加強(qiáng)行業(yè)公關(guān)與協(xié)作等進(jìn)行品牌建設(shè)。
上述觀點(diǎn)，僅僅體現(xiàn)在中小企業(yè)構(gòu)建品牌的初級(jí)階段，當(dāng)品牌構(gòu)建成型后，還需要品牌維護(hù)、品牌管理等。總之，構(gòu)建品牌是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，需要企業(yè)家提高品牌意識(shí)。
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