搜索引擎變革：止于搜索 內(nèi)容站已死？

2014-9-4 20:51:40 | 作者：sw996 | 0個評論 | 人瀏覽

注：當(dāng)文字搜索不再是主流搜索時，當(dāng)多元化搜索時代到來，提供多元化內(nèi)容的網(wǎng)站又將會重新得到更多機(jī)會。或許，多元化搜索時代的到來，也將再次是廣大中小內(nèi)容網(wǎng)站的春天到來!

Google在未上市之前，創(chuàng)始人拉里·佩奇(Larry Page)就曾表示，他希望用戶“盡快離開谷歌，到該去的地方”。這或許也是搜索引擎的初衷，搜索引擎只是作為信息索引的中轉(zhuǎn)站，連接用戶和內(nèi)容站的一個工具或者說平臺，作為互聯(lián)網(wǎng)海量信息的一大入口。

但現(xiàn)在，搜索引擎早已不再是廣大中小內(nèi)容網(wǎng)站的友好伙伴了，搜索引擎已經(jīng)幾乎讓用戶停止在了搜索引擎上了。我們試著捋一捋搜索引擎這些年的變化：

搜索即索引：曾是方便用戶查詢的信息索引

從人工分類目錄的檢索時代，到機(jī)器文本檢索的進(jìn)步，雅虎扮演了這一時期的互聯(lián)網(wǎng)英雄。嚴(yán)格來說雅虎的分類目錄并不能算作真正意義上的搜索引擎，但按目錄分類的網(wǎng)站鏈接列表，在一定程度上幫助用戶了解和發(fā)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的各類網(wǎng)站，獲取了很多意想不到的收獲。導(dǎo)航網(wǎng)站就是類似于目錄索引的典型代表，目前國內(nèi)的hao123和360導(dǎo)航依然擁有廣泛的用戶。

這一時期，搜索引擎更多只是鏈接索引，也可以說是搜索即索引。

全文檢索開創(chuàng)了搜索引擎的新時代，而google是當(dāng)之無愧的全球代表。

搜索引擎通過抓取鏈接，再結(jié)合網(wǎng)頁內(nèi)容的重要性來和相似程度來改善用戶搜索的信息質(zhì)量，真正開啟了搜索時代。從信息組織的角度看，搜索引擎是一種網(wǎng)絡(luò)信息資源的二次組織工具，它是將分布在不同網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上的大量信息重新歸類組織成易于查詢的形式。 從信息檢索的角度看，搜索引擎是一種用以查詢互聯(lián)網(wǎng)中各類信息資掘的在線檢索平臺，并以Web網(wǎng)頁的方式組織和呈現(xiàn)檢索結(jié)果。

這一時期，搜索引擎開啟了內(nèi)容索引或者說信息索引的時代。從索引網(wǎng)址到索引頁面內(nèi)容，搜索引擎得到了飛速的發(fā)展。這時，搜索即信息。

搜索即結(jié)果：從索引到結(jié)果

而現(xiàn)在，搜索引擎正在悄然變革，它們不再僅僅是入口，也不再只是索引，開始扮演了目的地的角色。以兩個代表性的搜索引擎——百度和谷歌為例來說一說。

從百度極簡首頁說起

7月31日，百度正式上線了極簡版首頁，改變了7年來的首頁風(fēng)格。表面上看，百度搜索首頁是更簡潔了，其實(shí)，反而是內(nèi)容更多了，這也是百度“框計(jì)算”技術(shù)與應(yīng)用的一次升級。

比如在百度搜索歌曲《小蘋果》，不必點(diǎn)開頁面，就可以在搜索結(jié)果頁直接聽歌，并有歌詞、下載等智能服務(wù);搜索明星的關(guān)鍵詞時，與之相關(guān)的百科、圖片和他/她的作品等信息都一目了然，甚至頁面右側(cè)還能展示與該明星人物相關(guān)的相關(guān)人物或者熱點(diǎn)事件。(例如近期的房祖名、柯震東)。

從百度的阿拉丁計(jì)劃、框計(jì)算、知心搜索等一系列措施到現(xiàn)在的極簡首頁，都在努力實(shí)現(xiàn)一個目的：百度即結(jié)果。用戶只需停留在百度搜索頁面而不需點(diǎn)開第三方內(nèi)容網(wǎng)站，就可以滿足需求，得到自己想要的結(jié)果。

谷歌被華爾街日報(bào)批評推自家內(nèi)容

《華爾街日報(bào)》撰文稱曾幾何時，當(dāng)用戶在谷歌中搜索一家酒店時，會檢索到10個指向各大在線旅行社和酒店運(yùn)營商的文本鏈接。但現(xiàn)在，搜索結(jié)果的第一頁展示的卻是評價、照片和酒店客房報(bào)價。想要查找紐約時報(bào)廣場周圍的意大利餐廳?谷歌會顯示出營業(yè)時間、地理位置、電話號碼——只需在智能手機(jī)的屏幕上點(diǎn)擊一下，即可直接撥通這家餐廳的電話。想在英國購買汽車保險(xiǎn)?谷歌可以對各家公司的政策進(jìn)行對比。

這些結(jié)果凸顯出谷歌核心業(yè)務(wù)的重要變化，以及搜索的基本含義的逐步變遷。在佩奇的領(lǐng)導(dǎo)下，這家科技巨頭已經(jīng)不再僅僅是網(wǎng)絡(luò)索引公司，而是一個互聯(lián)網(wǎng)目的地，為不斷增多的各種谷歌服務(wù)提供了一個出口和渠道。無論是對谷歌自己的業(yè)務(wù)而言，還是對數(shù)百萬依靠谷歌搜索結(jié)果生存的企業(yè)來說，這種轉(zhuǎn)變都堪稱意義重大。

谷歌認(rèn)為，直接在搜索結(jié)果中為查詢事實(shí)的用戶提供答案，可以為其節(jié)省很多時間，避免了點(diǎn)擊鏈接的繁瑣程序。

從索引信息，讓用戶去相關(guān)網(wǎng)站找到滿意答案，到直接在搜索結(jié)果頁面提供給用戶想要的答案，就像谷歌所說讓用戶節(jié)省了點(diǎn)擊鏈接的時間。之前的“搜索—點(diǎn)擊—答案”，現(xiàn)在就變成了“搜索—答案”，這也意味著很多網(wǎng)站減少了大量從搜索引擎獲取流量的可能。未來的搜索很可能成為壟斷結(jié)果，提供海量信息的中小網(wǎng)站在搜索引擎將面臨“零流量”的尷尬境遇，而只有與搜索引擎合作的平臺或者大型網(wǎng)站才會更好的發(fā)展。

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