2013中國互聯網發展報告--搜索引擎仍是網站最主要最有價值的流量來源

2014-4-11 22:24:47 | 作者：sw996 | 0個評論 | 人瀏覽

國雙數據中心發布《2013中國互聯網發展報告》，該報告只對聚合后的數據進行整體研究，數據來源于中國互聯網、通信運營商、國家信息中心、移動互聯網、視頻流媒體五大領域，分析了全網715億次的訪問行為，訪問者的來源終端包括個人電腦、平板電腦和智能手機，地域包括中國大陸及港澳臺地區，時間區間為2013年1月到2013年12月。

其中關于搜索引擎有幾個最重要的結論：

1. 搜索引擎流量的占比雖有所下降，但依然占據絕對的比例;

2. 來自搜索引擎的用戶更容易發生轉化；

3.付費搜索的轉化貢獻比遠高于其他搜索子產品;

搜索引擎依然是網站最主要且最有價值的流量來源

從企業各流量來源占比來看，與2012年相比，搜索引擎流量的占比雖有所下降，但依然占據著全部流量中超過半數的體量，緊隨其后的門戶、垂直、視頻以10%左右的比例仍難以撼動搜索引擎穩固的地位。

搜索引擎流量占比分析

從各渠道類型參與的轉化路徑來看，由搜索參與的用戶路徑更容易發生轉化，在多渠道促成的轉化中，搜索參與的轉化路徑比例占所有媒體的71%。

企業流量來源訪問量占比及來源類型轉化次數分布

從搜索與非搜索的轉化貢獻比來看，無論是在品牌初次接觸、品牌認知過程，還是在品牌轉化時刻，搜索引擎的轉化貢獻比幾乎均為非搜索渠道的兩倍左右。而且在搜索引擎各子產品中，付費搜索的轉化貢獻比遠高于其他搜索子產品。

付費搜索及其他搜索貢獻比

國雙數據中心的搜索引擎依然是網站最主要最有價值的流量來源這一結論與SEMPO公布的2013年搜索引擎營銷調查結果互相印證。其結論是：1.近50%的數字營銷預算用于搜索引擎，其中31%用于付費搜索，18%用于搜索引擎優化；2.63%的企業在2014年將增加付費搜索預算，47%計劃增加搜索引擎優化上的預算。這也同樣表明搜索引擎流量的重要性，而且也重點指出付費搜索的價值。

文章中所用數據源自國雙數據中心《2013中國互聯網發展報告》

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