4G時代要看智慧：瀏覽器的移動互聯(lián)網(wǎng)入口大戰(zhàn)

2014-9-1 23:28:17 | 作者：sw996 | 0個評論 | 人瀏覽

你有多久沒用過手機瀏覽器了？

拿出手機，刷微博用微博客戶端，看新聞用新聞客戶端，聊天玩游戲可以用微信易信各種信，下音樂可以用音樂播放器，就算下載軟件也可以使用各種應(yīng)用商店。說句實話，自從有了各種形式的客戶端，就算讓我一直不用手機瀏覽器，我也完全可以接受。

自從進入了智能機時代，爭奪“移動互聯(lián)網(wǎng)入口”就成了眾多企業(yè)的目標(biāo)。這邊剛有人說微博的成功意味著新浪搶到了移動互聯(lián)網(wǎng)入口的門票，那邊就有人反駁說微信才是真正的移動互聯(lián)網(wǎng)入口。還沒等你弄清誰是誰非，那邊百度、易信、360們不甘愿了：“憑啥就你是入口呀？我們也要做移動互聯(lián)網(wǎng)的入口！”于是乎，眾多企業(yè)為了這個香餑餑拼的是你死我活，而國內(nèi)眾多瀏覽器廠商卻只能作為看客一點點被邊緣化。

瀏覽器在智能機時代受到了挑戰(zhàn)，這并不是什么新鮮事。然而到了4G時代，不少瀏覽器廠商仿佛一下子恢復(fù)了活力，不斷在各種場合宣傳自己爭奪移動互聯(lián)網(wǎng)入口的決心和實力。雖然信誓旦旦，但是不免有王婆賣瓜之嫌。瀏覽器要想在激烈的競爭中脫穎而出，進而成為移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，顯然還有很多功課要做。

省流量還是要體驗

我的第一部手機是Nokia5300，一部非常普通的功能機。那時候手機上網(wǎng)不僅速度很慢，每個月流量也只有可憐的20M。為了在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，瀏覽器廠家往往把關(guān)注的重點放在省流量上。為了最大限度節(jié)約流量，網(wǎng)頁里的圖片是不要想了，就算文字也常常因為壓縮變得一團糟。不用說，這樣的體驗和電腦上網(wǎng)差遠了。

十幾年過去了，我們終于迎來了4G時代。作為最先進的移動通信技術(shù)，4G不僅可以提供不輸于10M寬帶的上網(wǎng)體驗，運營商所提供的流量也遠多于當(dāng)年的20M（比如電信推出的49元2G流量套餐）。不僅如此，性能優(yōu)越的智能機早已取代功能機成為人們的主要選擇。遺憾的是，國內(nèi)的瀏覽器廠家顯然沒有跟上時代的潮流，推出的產(chǎn)品依然把重點放在省流量上。一個簡單的例子是微博，用瀏覽器和客戶端一對比，有些瀏覽器甚至連圖片都看不清。有得必有失，為了節(jié)約流量而忽視用戶體驗，最終只能把用戶送給別人。

做不好本職工作的瀏覽器都是耍流氓

雖然體驗停留在2G時代，但是不少瀏覽器廠家并沒有多少改進體驗的想法。為了成為移動互聯(lián)網(wǎng)入口，瀏覽器廠家們紛紛把重點放在了各種功能的結(jié)合上。有的瀏覽器變成了應(yīng)用商店，時不時催著你更新應(yīng)用。有的瀏覽器變成了視頻播放器，搶起了優(yōu)酷愛奇藝的生意。有的瀏覽器干脆來了個包圓，什么購物游戲應(yīng)用下載、視頻小說購買彩票那是應(yīng)有盡有。你還別說，這移動互聯(lián)網(wǎng)入口還真有點像模像樣。

但是一個大雜燴似的瀏覽器真的是我們所需要的么？在我看來，瀏覽器最重要的就是良好的瀏覽體驗。如果一個瀏覽器連最基本的功能都沒有做好，無論其他功能做得再怎么花哨，也不免有些華而不實。反觀國外，無論是Safari還是Opera、Chrome，關(guān)注的重點一直是良好的瀏覽體驗。在歷次IOS發(fā)布會上，Safari一直被作為升級的重點。我們見到的是速度不斷提升，使用更加人性化的瀏覽器。對于用戶來說，這樣的升級自然是一種意外的驚喜。而那些頻繁升級，升了級和沒升級一樣，甚至越升級越不好用的瀏覽器顯然并不是我們所需要的。

如何應(yīng)對各種客戶端的競爭

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，以BAT為首的各路巨頭早已占據(jù)了領(lǐng)先的優(yōu)勢。移動互聯(lián)網(wǎng)信奉強者恒強的馬太效應(yīng)，傳統(tǒng)的瀏覽器企業(yè)要想搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口顯然并不是一件容易的事。既然正面對抗難度太大，瀏覽器廠家往往另辟蹊徑，選擇其他的方法搶占市場份額。

1. 手機預(yù)裝

預(yù)裝，往往是瀏覽器擴展份額的一個重要手段。能夠爭取到預(yù)裝的機會，自然在激烈的競爭中占據(jù)了優(yōu)勢。以2013年中移動定制機招標(biāo)為例，獲得預(yù)裝資格的QQ瀏覽器和歐朋瀏覽器一下子就獲得了將近5000萬的安裝量。雖然通過預(yù)裝可以立刻獲得數(shù)千萬的安裝量，但是瀏覽器廠家也需要付出大量的人力和物力。可以說，這樣的產(chǎn)品推廣更適合市場占有率不高但有足夠資金支持的企業(yè)。

2. 利用補貼吸引用戶下載

補貼我們都不陌生，從之前打車軟件的巨額補貼，到3.8元看電影票，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對用戶的補貼一直不曾中斷。由于4G的普及需要時間，在很長一段時間內(nèi)用戶對流量的關(guān)注依然十分強烈。為了推廣自己的產(chǎn)品，不少企業(yè)經(jīng)常以免流量作為賣點。毫無疑問，對用戶的補貼政策可以吸引到相當(dāng)一部分對流量敏感的用戶，而這些人的口口相傳也有助于快速增加安裝量。

3. 特殊的賣點

除了預(yù)裝和補貼，特殊的賣點也是瀏覽器推廣的關(guān)鍵。正如前文所說，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，單純關(guān)注網(wǎng)頁瀏覽顯然并不夠。不少瀏覽器廠商紛紛推出了自己的差異化產(chǎn)品，比如百度瀏覽器為保護手機推出的百度衛(wèi)士，QQ瀏覽器為占據(jù)市場份額所附加一堆軟件（你懂的）等等。這些差異化產(chǎn)品的推出，不僅可以增加用戶的黏性，同時對瀏覽器的推廣起到了很大的幫助。

總結(jié)

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，處處都有機會。雖然瀏覽器暫時在激烈競爭中處于劣勢，但是卻依然有翻盤的機會。如何平衡“省流量”和“用戶體驗”，如何有所取舍，創(chuàng)造更多的“賣點”，如何在企業(yè)的合作中獲得推廣都將成為瀏覽器廠商決勝的關(guān)鍵。要想在4G時代搶占移動互聯(lián)網(wǎng)的入口，還得看瀏覽器們的智慧了。

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