品牌客戶為何要攻堅智能終端的桌面？
隨著互聯網與移動互聯網的雙網融合大勢所趨，3G應用在移動互聯網得已更好的應用。依托于3G技術，一個圍繞著移動終端為展開的新消費產業(yè)鏈正日益清晰，這不僅意味著全新的消費方式的變革，更是對現代企業(yè)移動營銷新思路的拷問，也必將催生一批新的領袖級企業(yè)和一個新的產業(yè)模式。由各行各業(yè)打造的手機客戶端正在悄然占領著用戶的手機屏幕——“企業(yè)手機客戶端”之爭風氣云涌，為企業(yè)帶來了一場營銷思維的新突破。
品牌企業(yè)的智能移動營銷從搭建客戶端開始
當下移動互聯網已是熱門概念，但真正的企業(yè)級應用尚未落地，大多數的企業(yè)都在保持觀望態(tài)度，甚至期望參與，卻無從入手。而移動互聯網所帶來的商業(yè)模式、創(chuàng)新溝通方式還未真正完全爆發(fā)。不過，業(yè)內人士分析，在以信息及網絡技術發(fā)展為代表的新經濟時代，信息爆炸、資源共享、市場扁平、競爭充分、同質化嚴重、成本及利潤透明。面對如此環(huán)境，舊有的模式已近失效，基于新市場環(huán)境的創(chuàng)新模式將主宰下一個時代，企業(yè)應及早準備，占據戰(zhàn)略要地。
數字也表明，移動互聯網的硬件環(huán)境和用戶規(guī)模已經成熟，應用爆發(fā)近在咫尺。移動互聯網已經突破2億，比去年大幅增長，下一階段，將進一步致力于推動企業(yè)從終端研發(fā)、網絡覆蓋、業(yè)務創(chuàng)新、營銷推廣等方面加快3G發(fā)展。工信部通信發(fā)展司司長張峰介紹，今年直接用于3G建設的投資在900億到950億左右，基礎電信企業(yè)要完成投資3400億元左右。移動互聯網的速度、帶寬等硬件條件初步形成，移動應用會大規(guī)模涌現。
而且按照行業(yè)發(fā)展趨勢，工業(yè)化與信息化“兩化融合”助推經濟再上新臺階的戰(zhàn)略已定，過去講信息化，僅僅是停留在購買電腦硬件設備，用于內部辦公和業(yè)務協同、流程信息化，但經過這一階段的積累，3G所揭開的移動網絡新時代，使移動商務、移動信息化、移動支付等新興應用成為可能，給企業(yè)帶來了新的消費模式指引。未來，將會有超過8億的用戶活躍在移動互聯網平臺上，獲取信息、消費、支付、溝通，每一環(huán)節(jié)都意味著新的規(guī)則，新的挑戰(zhàn)，如何控制和引導用戶消費，并在這個全新的移動地盤上建立起話語權，是當下每一家企業(yè)應該深思的課題。
打造完美e端構建移動營銷新通道
移動信息化、移動營銷不同于互聯網，不少企業(yè)苦苦徘徊于門外而無從下手，企業(yè)定制手機客戶端的出現，讓不少企業(yè)眼前一亮。作為移動互聯網“第一入口”的手機客戶端，將會讓超過6000萬中小企業(yè)直接獲益，從移動營銷上尋找到了新商機。定制企業(yè)手機客戶端，目的是為更好的利用3G信息通信資源優(yōu)勢加速推動中國經濟快速發(fā)展，實現信息產業(yè)在各省經濟發(fā)展中的作用，推動企業(yè)轉變經濟增長方式。
通過分享移動網絡技術和經驗，讓更多的企業(yè)不再觀望，為他們打開一扇通往移動互聯網時代的營銷之窗，使企業(yè)能在新經濟形勢下實現經營思維上的新突破。目前，以手機為媒體的移動營銷技術可以幫助企業(yè)實現營銷思維的突破，從而拉近企業(yè)品牌與消費者之間的距離，加強企業(yè)與客戶間的溝通和黏性。但如何建立這種溝通渠道呢?
企業(yè)手機客戶端出現解決了移動互聯網入口問題，企業(yè)辦理“手機客戶端”，用戶可以直接在手機上瀏覽，而且可以通過收發(fā)短信直接下載啟動，大大降低了手機用戶登入移動互聯網的門檻，而且基于手機客戶端的展示頁非常豐富，企業(yè)可將公司介紹、產品信息、地圖位置、電話撥打、促銷信息等內容植入，與顧客建立緊密聯系，一旦掌握了其中玄機，巧妙利用的話，企業(yè)可輕松引導消費決策，遠在千里，卻能運籌帷幄，這種關系要遠比互聯網手段和傳統方式更加牢不可破。
品牌企業(yè)應將移動營銷提至戰(zhàn)略高度
從全球來看，谷歌、蘋果等巨頭正勾勒一張移動商務網絡，建立移動操作系統和廣告平臺，越來越多的企業(yè)嘗試將業(yè)務觸角延伸至移動網絡端。相比，中國對移動網絡營銷的熱情還有待提高。但一個簡單的道理證明，早起的鳥兒有蟲吃，從觀望到戰(zhàn)略調整，已日益成為現代企業(yè)會戰(zhàn)3G網絡經濟時代的重要特征，3G應用及其構建的新經濟模式正日趨浮現，如何借助3G信息化時代帶來的改變突破企業(yè)現代營銷瓶頸，已是當務之急。
7月15日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發(fā)布了第26次中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告。報告顯示，截至2010年6月，我國手機網民規(guī)模達2.77億，其中只使用手機上網的網民占整體網民比例提升至11.7%，移動應用正從過去的手機閱讀、手機音樂、手機娛樂等應用，向移動商務應用過渡。這一數字給企業(yè)發(fā)出了一個明顯的搶灘信號：進軍移動互聯網已迫在眉睫，晚一步，可能會在未來的移動經濟新時代喪失競爭優(yōu)勢
企業(yè)手機客戶端會幫助企業(yè)走進3G時代，加強企業(yè)對移動營銷的認識，讓手機客戶端真正成為企業(yè)移動營銷的利器，為企業(yè)開辟全新的利潤增長點，期望越來越多的企業(yè)在新經濟環(huán)境背景下，能夠充分認識到自身所處的社會和商業(yè)環(huán)境變革，把握發(fā)展中的新機遇，在新規(guī)則下重新塑造競爭力。
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