Facebook和Twitter的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，加上Google出彩的表現(xiàn)，2012年美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了178%，達(dá)到41.1億美元。預(yù)計(jì)在2013年又將增長(zhǎng)77.3%到72.9億美元。
自2011年以來(lái)，廣告主花在移動(dòng)展示廣告，搜索和文本信息廣告的廣告規(guī)模增長(zhǎng)了5倍。到2017年，美國(guó)廣告主將在移動(dòng)廣告領(lǐng)域花費(fèi)高達(dá)271.3億美元，占數(shù)字廣告支出的45%，全部媒體廣告費(fèi)用的13.8%。
eMarketer最新的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)對(duì)移動(dòng)廣告的大體局勢(shì)并沒(méi)有做太多的調(diào)整，但對(duì)幾大移動(dòng)廣告選手的表現(xiàn)則根據(jù)Q4的數(shù)據(jù)做了調(diào)整。
Google，憑借其在移動(dòng)搜索的統(tǒng)治地位和強(qiáng)勁的移動(dòng)展示廣告增長(zhǎng)，成為移動(dòng)搜索廣告的最大玩家，市場(chǎng)份額高達(dá)93.3%，占美國(guó)整個(gè)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模的一半以上。Google的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)到2015年還將增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)。
eMarketer認(rèn)為未來(lái)幾年，Google的搜索廣告收入增速仍然很快，而YouTube將在Google移動(dòng)展示廣告的增量中占極大的比例。
Facebook，作為美國(guó)第二大移動(dòng)發(fā)布商，2012年占移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模9.5%的份額，預(yù)計(jì)2013年將達(dá)到13.2%。在移動(dòng)展示廣告領(lǐng)域，F(xiàn)acebook則在第一位，市場(chǎng)份額為3/10左右。
Google和Pandora在移動(dòng)展示廣告方面的收入在第二和第三名。Twitter強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入第四位。2012年這個(gè)微博服務(wù)占美國(guó)移動(dòng)展示廣告收入的7.3%，去年還是Twitter首次推出這樣的廣告產(chǎn)品。
Facebook和Twitter都將從其原生廣告中受益，這種廣告可以很好地跟用戶(hù)的核心體驗(yàn)相契合，其極高的展示量也能夠幫助廣告主迅速獲取市場(chǎng)份額，從而獲得廣告主青睞。
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